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「江西快三走势图彩经网」广汽传祺1月份销量暴跌近45%,什么原因让它成为集团拖后腿品牌

2019-12-24 13:36:55 作者:匿名 阅读量:4996

摘要:不过从1月份数据来看,先前一直在suv榜单前十的传祺gs4不见了踪影,单月销量仅为7199辆,与去年12月份1.72万数据相比,暴跌58%。从官方数据来看,1月份传祺产能与去年同期相比也是下降的,降了22.59%。据悉,广汽传祺将2019年度销量目标定为60万辆,比2018年目标下调10万辆。

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江西快三走势图彩经网,2019年1月份国内汽车销量数据日前公布,与媒体人猜测恰好相反,大多数厂商销量相比2018年同比增长,但并不意味着车市寒冬就此过去。在大多数车企迎来开门红之际,有部分却迎来了开门黑。上周,广汽集团公布旗下全部品牌1月份销量数据,有喜有忧,而且两极分化严重,广汽旗下自主品牌传祺1月份销量数据可以用暴跌二字形容,与国内其他自主品牌相比,1月份销量同比2018年数据跌了44.64%,这是为何?

角师傅就开门见山的说,从产品线来看,广汽传祺也陷入到了产品单一困局中,虽然在细分市场上有众多车型抗衡,但销量担当依旧是suv车型为主,mpv,以及轿车没有在2018年中得到深度好评。不过从1月份数据来看,先前一直在suv榜单前十的传祺gs4不见了踪影,单月销量仅为7199辆,与去年12月份1.72万数据相比,暴跌58%。

随着周边竞品的不断推陈出新,传祺gs4的优势不再明显,去年的中期改款更新一次后,没有太多起色。从官方数据来看,1月份传祺产能与去年同期相比也是下降的,降了22.59%。很明显,传祺目前正在进行去库存,去年高数据的背后,水分多少一目了然,1月份产能下降。7199辆为批发销量数据,其中包含厂商向经销商,也就是b端交货量以及经销商对消费者,也就是c端终端销量,相聚甚多可见库存压力之大。

这是最明显,也是消费者最容易感受到的层面数据。其更深层的困局在于产品营销剑走偏锋。包括中大型suv gs8、去年下半年寄予厚望的gs5,其销量数据依旧表现平平。传祺目前给中国消费者的感觉就是贵!虽然媒体人包括角师傅我在内在过去一年中试驾众多传祺车型,从设计到品质,相比较2010年诞生起有了长足进步,可这不足以撑起产品的销量。中国消费者消费越来越理性,在网络间充满着对产品的解读与剖析,好就是好,再黑也没用。差就是差,再美化也白搭。当销量出现极度滑坡,背后预示着两大问题,其一外围因素,产品耐用度止步不前,不再是消费者首选目标,库存压力大,难以消化。其二内在隐患,产品竞争力匮乏,价格高于消费者心理预期。

说到第二点,角师傅一直不明白,传祺gs5本身产品素质不差,但就是因为价格太贵,竞争力一下降低数倍。最主要在于品牌宣传,传祺使用杜兰特代言没有问题,年轻化、运动化这些点在新一代gs5身上都体现出来。不过,从杜兰特代言之日后,不少媒体发现,其代言广汽传祺合同价值百万美元一年,而这部分价值似乎无形的影响着传祺gs5本身,倘若不使用杜兰特代言,那gs5本身价格又会下降多少,相信这笔账,传祺一方没有算好。

开局不利,势必影响传祺高层的心情。2019年,传祺同样会继续发布新品,包括新一代ga6、新能源aion s纯电轿跑、全新一代gs4等,希望借助新产品的造势,优化营销层面,在原本市场萎靡大背景下打出反击战也不是没可能。据悉,广汽传祺将2019年度销量目标定为60万辆,比2018年目标下调10万辆。

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