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互联网广告介绍之DSP平台

2019-11-06 07:56:22 作者:匿名 阅读量:590

摘要:笔者从生活实际出发,介绍了互联网dsp平台的相关知识,与大家分享。adx的截止期限是100ms,是adx发送竞价请求与接收dsp出价响应的时间差。同一时间会有多家dsp平台进行竞价,胜出的会将广告主准

作者从生活的实际出发,介绍了互联网dsp平台的相关知识,并与大家分享。

很久以前,当我们浏览媒体网站或门户网站时,我们不久前在一些宝藏和x东方看到的类似商品的广告出现在右下角。即使我们刷了声音,我们也刷了购物网站上类似商品的广告。

例如,昨晚我在一个宝藏中寻找杯子,然后第二天在广告空间有一个杯子推荐广告或者在门户网站右下角的广告。

这种现象的原因是dsp平台的精确广告。什么是dsp?让我们先看看百度的定义:

Dsp(需求侧平台)需求侧平台(demand side platform)允许广告商和广告代理更容易更有效地访问和购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台、广告网络、供应商平台甚至媒体的库存。有了这个平台,就不需要另一个繁琐的购买步骤——购买请求。(来源:百度百科)

坦率地说,产品的广告直接发送给潜在客户,或者目标客户,也就是说,广告被发送给想要看它的人或者需要它的人。这是对网络上广泛传播的传统广告的升级和演变。

在解释这个原则之前,我想介绍一些与网络广告相关的术语。

让我们给你一个简单的例子,你就会明白。首先看一张图片,然后看下面的解释,你会对准确的广告投放有一个大致的概念。

1.例如,你在淘宝上买了一条无袖红色裙子,腰带齐膝长,中间是直筒。成功购买后,你会奇迹般地发现,当你用浏览器浏览某个媒体网站时,右下角经常会出现一个小窗口。小窗户上有一则红色裙子的广告。

2.媒体网站A将信息传递给广告交易平台,如谷歌双击(adx)、X宝adx等。传递的信息包括网址、广告位置、广告大小、用户cookie id等。

3.广告交易平台adx组织招标,并将招标请求发送给多个相连的dsp。假设dsp-a就是其中之一。

4.当dsp-a服务器收到adx广告交易平台的请求时,它将数据传输到rtb投标引擎。

5.竞价引擎将用户的用户标识发送到用户和广告客户的信息数据库,查看用户和广告客户的需求是否匹配,匹配包括广告客户选择的人群兴趣、回头客、地区、年龄等信息匹配。

6.招标引擎接收用户和广告客户的信息,经统计计算后决定是否参与投标和投标价格。

7.投标引擎生成投标响应并将其传输到dsp服务器。投标响应包括投标价格和其他信息,例如从哪里获得广告。

8.dsp-a服务器将向adx发送投标响应。

9.adx将在收到所有dsp服务器的响应或截止日期到来后投标。adx的截止时间为100毫秒,即adx发送投标请求和接收dsp投标响应之间的时间差。出价最高者获胜,支付第二高的出价加上0.01。这里我们假设dsp-a是本次广告曝光竞标交易的赢家。

同时,将有几个dsp平台投标,获胜者将把广告商准备的广告推给目标用户。因此,dsp平台的投标算法能力要求相对较高。

10.adx通知用户网络浏览器拍卖的获胜者。网络浏览器向广告创意所在的广告服务器发送广告曝光请求。

11.广告服务器将想法发送到用户所在的网络浏览器。

12.用户在网站上看到广告。如果用户对广告感兴趣,他将点击广告进入广告商的登录页面。访问广告商网站的用户可以采取进一步的行动。例如,如果广告商是电子商务公司,用户可以在电子商务网站上进行购买。我们称这一行动为变革。广告商通常对什么样的行为被改变有自己的定义。

对于第12步,我们必须考虑dsp平台的盈利模式,是通过浏览收费还是对一个行动的结果收费,这个行动在业界被称为cpc和cpa,所以我们就不再详细解释了。

总而言之,这就是为什么我们经常在媒体网站上看到一些我们以前关注的事情的广告。我介绍的只是网络广告的表面部分。如果我们继续学习,我们会发现越来越多的知识,越来越深,我们根本看不到优势。因此,如果我们想深入某个行业,几年内没有降水是绝对不可能的。我们也希望本文能对想做网络广告的产品经理或产品运营人员有所帮助。

这篇文章最初是由“产品季”出版的。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止重印。

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