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“栉风沐雨”百年品牌上海家化 与时俱进打造国货经典献礼国庆7

2019-10-25 17:33:00 作者:匿名 阅读量:4982

摘要:上海家化也以与时俱进的发展姿态陪伴着国人生活中的“美”一天。百年品牌与新中国共成长追溯上海家化的发展轨迹,可以说一路都伴随着新中国的发展壮大而不断成长。2017年,上海家化积极响应国家“一带一路”建设

胡金花/温

自1898年“广盛兴”传奇诞生以来,双美品牌的建立掀起了上海社会名流的浪潮。20世纪30年代,它推动国际品牌成为上海领先的国内品牌。新中国成立后,它已成为友谊雪霜和雅霜的家喻户晓的名字。此外,美嘉靖在市场上有几个第一:第一款护手霜、第一款摩丝、第一款防晒霜和第一瓶香水。20世纪90年代,继承了传统中医文化的六神草被引进。除了瞄准母婴市场,收购全球领先的母婴喂养品牌tommee tippee Tommasin外,上海家化一直带领和陪伴人们追求美丽、健康、幸福和幸福。

2019年是新中国成立70周年。在连续70年的风雨中,中国发生了巨大的变化。中国经济的快速发展正是顺应了时代发展、创新和人民生活更美好的历史要求。作为国家日化的领导者,上海家化也经历了跌宕起伏,顺应了时代潮流,成为了创新型领导者。

自1978年改革开放以来,中国的经济实力、科技实力、国防实力和综合国力都取得了历史性的进步,人民在中国共产党的领导下创造了更美好的生活。上海家化也以与时俱进的发展姿态伴随着中国生活中的“美”日。

百年品牌与新中国和国民党的成长

追溯上海家化的发展轨迹,可以说,随着新中国的发展壮大,它一直在不断壮大。

记者了解到,从中华人民共和国成立到改革开放前夕,上海家化推出了雅霜、美国、加拿大等流行护肤品牌及其产品,并在市场上树立了一批第一;改革开放后,随着消费者需求的井喷,中国第一个男士护肤品品牌高福,以及以中药和中草药为核心、差异化品牌定位的六神和草药师,已经在细分市场推出。在21世纪,上海家化甚至完成了从南海一家小型化妆品企业向国家日化领导者的辉煌转型。在过去的70年里,上海家化实现了跨越式发展。

值得一提的是,改革开放之初,中国经济刚刚从计划经济向市场经济转变。上海家化在这一阶段处于领先地位。凭借前瞻性的市场意识和营销方法,他扩大了自己品牌的知名度和市场影响力,进入了快速发展的轨道。1981年,上海第一家美容院——“露美”在上海开业,随后推出了中国第一套高级美容化妆品——露美化妆品。1984年,美国总统访问中国,露美产品礼盒作为国家礼物赠送给总统夫人。同时,嘉华在改革开放之初抓住了国内日化市场产品极度稀缺的机遇,用“美加网”品牌不断推出市场上的第一批产品。

20世纪90年代后,消费者的生活质量有所提高,审美逐渐多元化和个性化。护肤产品的需求开始迅速扩大。1992年,嘉华敏锐地关注中国男性消费市场的发展机遇,推出中国首个男性专业护肤品牌Goff。与此同时,外资开始一个接一个地瞄准中国巨大的市场。面对来自国际巨头的激烈竞争,上海家化以中药和中草药为切入点,走出差异化发展道路,相继推出民族品牌六神,将草本品牌定位于高端化妆品市场。

在消费升级的时刻,嘉华不断完善品牌矩阵,通过子母品牌的联动优化品牌驱动力,最大化品牌价值,形成充满活力的健康品牌生态系统。

2017年,上海家化积极响应国家“一带一路”建设的号召,让中国商品更好地出口到国际市场,并向毛里求斯和赞比亚销售六神花露水,让非洲消费者体验中国古典商品和中草药文化的魅力。2008年,上海家化成功在海外推出herborist,成为国内首家出国并通过欧盟认证的日化企业。东方经典的中草药文化,闪耀世界,提升品牌的外部竞争力,塑造民族文化信心。

除了中药和中草药文化之外,家族文化还不遗余力地传承、保护和弘扬非物质文化遗产。今年年初以来,贺博思推出了花丝镶嵌、金陵织锦、古瓷烧制等传统手工工艺的有限合作系列,弘扬传统文化,彰显中国美学。让这些中国传统文化的神奇宝藏慢慢恢复并呈现给世界。

面对年轻人的需求,上海家化不仅通过引入具有鲜明精神文化属性的优质产品来迎合年轻人的消费需求,还在营销传播上进行创新,运用数字技术,整合娱乐元素,加强互动,吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。面对高端需求,嘉华更加致力于品质建设和品牌理念提升。嘉华自成立以来就定位于中高端路线,除此之外,嘉华还重新启动并升级了其历史品牌双美。

潜心学习,成就精妙经典

上海家化是最早投入研发并高度重视研发的本土化妆品企业之一。早在1991年,嘉华的研究人员就根据中医理论和重要作用开发了六神花露水。一旦上市,六神迅速赢得了70%的市场份额。1998年,在生物化学技术广泛应用的护肤市场,上海家化开发并推出了中国第一个现代中草药护肤品牌herborist,为本土品牌的发展开辟了一条新的道路。

2009年,上海家化与上海交通大学医学院附属瑞金医院合作,以“医学研究与共同创造”的模式,打造专注于皮肤屏障修复的玉泽品牌,从传统美容化妆市场进入医疗护肤市场。2013年,上海家化还与首都儿科研究所皮肤科以及生物、植物学、保健等诸多领域的国内外权威专家和机构共同成立了蕲春婴幼儿个人护理研究中心,继续开展始于20世纪90年代的婴幼儿护肤研究,为深化本土化在母婴市场的分布提供科技研发支持。

经过多年的积累,上海家化建立并完善了一套完整的研发体系,包括基础研究、产品研发、安全评估、功效测试、消费者洞察和工业设计与开发。率先提出“开放式创新平台”的研发模式,整合全球资源提高研发水平,加快创新引入市场的速度,为本土企业研发提供模式。目前,上海家化还与8家科研院所、大学和医院建立了联合实验室,并与近20家科研检测机构建立了密切的合作关系。在微生态学、表观遗传学、干细胞、智能靶向、仿生学等领域进行了深入研究,引领行业发展趋势。

在新的机遇下,上海家化将坚持“创新领先、增长领先、质量领先”的发展战略和“研发领先、品牌带动、渠道创新、供应保障”的管理方针。这将进一步推动上海家化生态圈的建设。依托“品牌扩张、精准营销、类别挖掘、渠道创新”四条发展路径,实施“高端、年轻、细分”战略,打造10亿、20亿、30亿级品牌。不断强化品牌矩阵,提升品牌影响力和公司整体实力,实现“成为世界级日化公司俱乐部”的战略目标。

改革开放只有在没有完成的时候才能进行。对上海家化来说,121年的艰辛既是一个飞跃,也是一个开始。本土企业作为百年老店的领导者和国家标杆企业,承载着中国文化,焕发着中国传统智慧。凭借非凡的独创性,创造行业领先的技术和质量;坚持永久诚信,规范管理,与合作伙伴共同发展;继续开拓创新,为中国人带来更多“美好”的体验。肩负改革重任,成为国有企业改革的先锋。充当和平使者,拓展海外市场,按照国家“一带一路”计划走出去,让东方之美在世界绽放。

编辑:阎石王强